2025年，文娱市场迎来一股新的消费风向，偶像明星的崛起、中生代女性的回归以及红人的“入侵”成为市场关注的焦点。

编者按：本文由“星数 BRIGHT DATA”公众号（ID:BRIGHTDATA）独家发布，作者小鱼，经36氪授权。

回望2025年，娱乐行业或许是率先按下重启键并迅速复苏的行业。从选秀综艺的热潮到女性题材的兴起，再到直播带货的火爆，今年的内容消费新生态催生了明星市场三大重要趋势：偶像的疯狂增长、中生代女性的回归和红人的涌入。

明星市场的变化也带动了相关消费市场的转变。哪些“新流量”崭露头角？偶像市场的商业价值如何？直播带货为明星身份增添了哪些新价值？CBNData星数从大数据角度出发，发布了《2025年度明星消费影响力报告》，解析了以明星为主体的娱乐市场在影响人群、品牌合作、带货场景等方面的亮点，为2025年的内容消费和品牌投放提供了重要参考。

微博作为公认的流量池，虽然常被质疑营销过度，但依然可以看作是监测明星市场热度的一扇窗口。根据微热点数据，今年并未出现能与王一博相抗衡的顶级流量，但虞书欣、张雨绮等新晋流量崛起；男明星仍占据流量中心，微博热搜TOP10中，仅有郑爽和杨幂两位女明星。

女明星的变化尤为明显，除了话题不断的郑爽，张雨绮、虞书欣凭借爆款综艺晋升为新晋流量担当。2025年，因选秀综艺《偶像练习生》而兴起的偶像市场蓬勃发展，一方面，《青春有你2》、《创造营2025》等偶像选秀综艺不断推出新面孔，另一方面，经过前两年的积累，偶像市场在今年形成了可观的规模。

流量逻辑的冲击下，流量偶像们也面临着质疑。2025年偶像明星代言引导消费占比明显提升，高达75%，验证了品牌选择的正确性。从人群画像来看，偶像明星的粉丝群体以女性为主，95后、00后年轻一代更愿意为偶像买单，这也是消费市场争抢的焦点。

在2025年明星消费影响力年度榜单中，新生代偶像易烊千玺、王源、黄明昊、时代少年团等均有上榜。2025年，新一轮选秀综艺将席卷而来，偶像风潮仍将持续。

中生代女明星的“翻红”出乎意料。综艺《乘风破浪的姐姐》让中生代女艺人重新获得关注，提升了她们的商业价值。聚焦30+女性都市题材的《三十而已》继续引领舆论风潮，中生代女明星江疏影、童瑶、毛晓彤等人热度上升。

今年，一些品牌选择久违露面的女明星作为代言人，如周迅、李小冉、巩俐等，她们在流量大潮中寻回自己的席位。中生代女明星在内容方面也有了更多就业机会，多部双女主剧集蓄势待发。

在综艺影视市场之外，直播带货成为新风口。薇娅、李佳琦等头部主播成为时代前沿，直播带货更新了明星身份，消解了红人和明星之间的壁垒。

今年，薇娅、李佳琦等主播已不再局限于传统网络达人，红人明星化的趋势明显。明星直播带货成为2025年的一大特征，明星与红人在互动中发展出向对方靠拢的趋势。

站在2025年尾端回望，偶像疯长、中生代女性回归和红人“入侵”成为文娱市场最突出的特征。风口之下，机遇与风险并存，明星带货力将在更精准的维度被衡量和审视。

作者 | 小鱼

编辑 | 钟睿